鑫台灣財經新聞網/陳禕瀅 /台北報導
雄獅旅行社持續加速全球化布局，9月24日至27日首度以獨立展館進駐亞洲指標性旅遊盛會「東京旅展」（Tourism EXPO Japan），以「世界旅遊列車」為主題打造沉浸式國際展館，展現雄獅串聯台灣、日本與全球旅遊市場的布局。透過日本市場作為全球旅遊版圖的重要樞紐，雄獅進一步拓展日本國內旅遊市場，推動「全球互為目的地與客源地（In-Outbound）」策略。
雄獅24日表示，日本持續是全球旅遊市場的重要目的地。根據日本政府觀光局（JNTO）統計，2025年訪日外國旅客達4,268萬人次，創歷史新高，其中台灣旅客達676萬人次，為日本第三大客源市場，台日之間高度緊密的旅遊往來，也成為雄獅深化日本市場布局的重要基礎。
雄獅日本公司成全球布局關鍵樞紐
雄獅日本公司成立於2009年，主要提供全球旅客及企業團體日本入境與出境旅遊服務，並持續擴大在日本各地的服務據點。2023年設立沖繩支店，2025年因應半導體產業聚落帶動的商務與旅遊需求，再於熊本設立據點，逐步形成涵蓋日本主要旅遊市場的服務網絡。
除了長期經營日本出入境旅遊市場，雄獅日本近年也積極拓展日本國內當地遊業務，服務範圍從北海道一路延伸至沖繩，客群不僅涵蓋台灣旅客，也逐步擴展至全球旅客，當地遊出團人次持續成長。
另一方面，雄獅也將長期耕耘台灣旅遊市場所累積的鐵道觀光資源引進日本市場，讓日本旅客從台灣出發探索亞洲及全球目的地，形成「日本既是目的地，也是全球旅客出發點」的雙向市場布局。
打造「世界旅遊列車」 東京旅展展現全球產品力
此次東京旅展雄獅以「世界旅遊列車」為核心概念，將展館打造為串聯台灣、日本與全球目的地的「國際車站」。展區融入大型車站入口、列車時刻表、到站看板及月台站牌等元素，結合雄獅紅黑品牌識別，營造旅客彷彿置身國際車站、準備搭乘列車前往世界各地的沉浸式體驗。
展館聚焦「全球當地遊」與「精緻鐵道觀光」兩大產品主軸，並結合支援多語系、多幣別的全球「LionTrip」APP，從旅遊搜尋、行程規劃到產品體驗，提供國際旅客一站式服務。
其中，日本當地遊產品涵蓋北海道至沖繩，提供旅客深入探索日本各地的旅遊選擇；台灣則以雄獅長期投入的鐵道觀光為重要國際旅遊產品，包括「鳴日號」、「鳴日廚房」、「海風號」、「山嵐號」、阿里山林鐵「福森號」、「栩悅號」，以及「藍皮解憂號」等特色鐵道旅遊產品，透過鐵道串聯台灣自然、人文、文化與地方旅遊魅力。
雄獅表示，日本不僅是全球旅遊的重要目的地，也是連結亞洲及全球市場的重要節點。此次首度以獨立展館參與東京旅展，除展現雄獅在日本市場長期經營的成果，也希望藉由國際旅展平台，提升雄獅品牌在全球旅遊產業的能見度，拓展海外旅客及國際合作夥伴。
未來雄獅將持續以日本為重要海外布局基地，結合全球當地遊、鐵道觀光、數位平台及多元旅遊產品，推動旅客雙向流動，從「台灣人走向世界」進一步發展為「全球旅客互相流動」，加速建構全球化旅遊服務網絡。
